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明确的微博定位

2018-10-30 23:43:14

如今这个社会是个信息爆炸时代,进去21世纪以来,一些新兴媒体席卷整个世界,视频站youtube,社交媒体facebook,微博客twitter,无数人的生活随之改变,此后,中国络也出现了youku、人人、饭否,接着各大门户站相继推出了微博,新浪是首个推出微博的门户,他们对微博的定位是:随意记录生活,即使是一句话,一张照片,一条链接。微博的推出,引领着新生媒体的狂潮,如今,走在大街上没有微博都不敢跟人打招呼,可见微博的用户群体有多大,作为企业的营销人员是否能抓住这次新的机遇?

今天笔者不想说过多的理论,给大家分享一个微博案例:YISHION。

一个微博的运营和其他营销方式一样,良好的定位必不可少,内容策略、互动策略、活动策略等前期计划,在运营过程中如何将线上线下结合,把微博打造成企业的官之一,乃至唯一官。都不是拍脑袋而成的。需要运营人员对运营目标的拆解,对目标受众的理解,对企业资源的运用。

明确的微博定位

1、时尚感:是以纯要传递给消费者的感觉,时尚是一个动词,参与其中,你才会发现,自己的时尚是与众不同的。

2、分享感:以纯倡导用户分享,认为你的时尚,你的行动,是分享永恒不变的主题!

3、快时尚:快时尚是以纯的战略方向,也是以纯带给消费者的沟通方式。

微博营销目的分解

1、展示品牌、品牌定位

2、扩大品牌影响力

3、建立信任深化关系

4、促进流量和销售

确定内容策略

四大内容主题:

1、品牌:通过微博发布品牌及企业的最新信息,第一时间告知消费者,亦可及时获得消费者反馈。

2、产品:将产品信息、设计理念等全面告知消费者,并可获得及时反馈。

3、代言人动向:本次阶段微博营销工作主要为代言人签约造势,对代言人动态信息进行了及时转发,吸引明星粉丝的关注,并进一步转化为消费力。

4、粉丝互动:粉丝转化为消费者,并不官方微博积极参与互动。

记录内容发布效果

仔细记录发布各种内容的数量对应的评论、转发,及时调整方向,提高营销效率。

各模块的运用技巧

微博页面元素的合理搭配:企业版微博是可以添加图片和视频的,建议多用代言人形象。

视频宣传

图片宣传

标签:代言人形象标签

活动:企业具体的线上和线下活动,注意简洁明了,足够吸引人关注。

友情连接宣传

友情链接:一般企业微博要组成一个矩阵,小号辅助大号,大号带动小号,相辅相成,友情链接可以添加企业官和各小号微博链接。

以上是以纯的微博案例分析,当然每个企业的情况不一样,营销人员要进行细致的分析,制定出细致的运营方案,个人之言,欢迎大家指教。

注:相关站建设技巧阅读请移步到建站教程频道。

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